אחד מהצעדים החשובים והמהותיים בתהליך קידום אתרים הוא בניית קישורים נכונה, נבונה, ואיכותית. אחד מהפרמטרים אותם לוקח בחשבון מנוע החיפוש בזמן שבו הוא מדרג את אתרך הוא כמות הקישורים המגיעים אליו, או מצביעים עליו מאתרים אחרים.